匿名用户
2小时前
2)移动设备违规
一部手机注册多个账号,账号存在虚假销售和非法营销。没有办法限制设备。
3)发帖过于频繁和重复
一天10多条笔记,而且笔记重复小红书商家,账号被判断为抄袭小红书商家,自然没有流量。
2. 音符级别
1)劣质笔记
比如祛斑、正反痘皮、遮盖迷信、医美、其他平台的水印等等,也很容易被平台和谐。
2)非原创笔记
处理和抄袭笔记也将被判定为违反平台。对于企业账号,以第一人称“我”字样发帖,且不是主帖,也会被判定为违规。
3)多次修改笔记
笔记发布后,如果在短时间内多次修改或删除笔记,再重新发布,很容易被判定为违规。
4)备注包含敏感营销词
以下是小红书广告高危词列表,大家可以自行查查。如果您需要此列表,您可以回复“广告评论”。关于笔记的自查,你可以去查词,把你写的笔记抄下来看看有没有违禁词。PS此表为广告审核表,不能用于广告投放,但非广告时可根据语义使用。
图2:小红书广告高危词列表
在明确平台禁止内容后,对于新手商家来说,了解小红书平台的流量来源是很有必要的,这样笔记才能获得更多的流量。目前,小红书流量有四个核心来源:关注、推荐、同城和搜索。
图3:小红书四大流量入口
3. 跟随入口:粉丝流量
打开小红书,最左边是关注入口,会看到先关注的博主笔记。您拥有的粉丝越多,您获得的初始流量就越高。
4. 发现门户:兴趣流量
发现页面是用户打开小红书的首页。平台根据用户的日常浏览偏好、阅读习惯、关注的标签,主动向用户推送相关的优质内容。这是小红书最大的交通路段。
系统是否推荐您的笔记取决于用户的偏好是否与帐户笔记标签匹配。账号标签越清晰,推送越精准。在发现页面推荐中,分为个性化推荐和平台推荐。
1)个性化推荐:初筛-细筛-微调
无论是小红书还是抖音,其发现页面推荐机制都会经过初筛-细筛-微调三个阶段。发行票据,如果非法票据被删除,正常通过的票据将进入罚款筛选。根据笔记的标题、图片、内容等信息,系统只会将其暴露给精准人群中的某一部分。如果初次曝光点击阅读率较好,则笔记的互动(点赞、藏文、评论、转发)高于一般市场,将被推送到更大的流量池。
图4:业务中反馈分享中提到流量推荐机制
笔记推荐机制主要基于CES(点赞和评论)进行评分。分数越高,可以进入的流量池越多。通过机器点赞和评论的人很容易被平台监控。当笔记在对应的流量池中评价分数低于流量池的推荐阈值时,平台停止推荐。PS推荐页面上的note的生命周期是30天。
图5:微博易谈小红书的评分机制
2)平台推荐:超级曝光
小红书也有公域流量。小红书会跟随用户的行为习惯,如上次浏览的内容、刷新的内容、停留时间、点赞收藏等。通过算法的记录和判断,拥有百万浏览指标的笔记(一般喜欢收藏更多超过 100,000) 推荐给可能有兴趣重新曝光的用户。这也是很多你不注意而出现在发现页面的热门笔记。的原因。
5. 位置条目:地理交通
位置页面推送同城推荐,并以公里为单位显示与您所在位置的距离。这个入口对同城同店探索比较友好。对于本地博主,您必须添加位置标签来定位本地区域。容易发现。
图 6:位置流条目
6. 搜索词条:需求流量
搜索框约占官方流量的30%,笔记获得搜索流量。即使在票据的30天生命周期之后,它们仍然可以获得源源不断的流量。对于新手商家,学会埋藏主关键词和子领域关键词。
1)主要关键字
指品类关键词,如绿茶、茶是主要关键词;
2)细分关键词
分段关键词也叫长尾关键词,比如健身行业,什么时候运动最好,运动吃什么水果。这些都是长尾关键词。此类词可通过小红书下拉框或关键词规划工具查找,并在标题、正文、标签中植入分段关键词。
图7:减肥吃什么水果比较好
以上4个入口占小红书流量的80%以上,其余流量被新闻推送、直播广场、话题占据。另一个笔记能否走红,是前期选题、封面、正文的关键。你可以阅读这篇文章小红书流量密码。
二、帐户定位
商家注册企业账号后如何规划?在我看来,企业号不是一个疯狂输出产品卖点的冷冰冰的宣传机器,而是一个有自己个性和调性的品牌宣传载体。用户阅读账户说明后,就会知道我们的产品是什么。价值观是什么?一个合格的企业号应满足以下3点。
图8:小红书企业账号位置
1.拥有品牌个性,完成品牌形象输出
小红书分为功能和情绪。功能是我们产品的特性,情感是品牌个性。比如,关夏是东方美学创造的; Pie由大杯内衣专家打造;盼盼创造了一个有趣有趣的品牌个性。对于品牌客户,还要考虑您的品牌个性是什么。
图9:关夏、太妃饼、盼盼的人物
2. 彰显品牌优势,差异化竞争,传达定位
企业账户的核心允许用户信任并产生交易。可以在介绍、背景、备注中突出品牌优势,让用户知道我们在哪里更有优势。如满味:酵素酱油的创始人;“飞鹤”是一款更适合中国宝宝体质的婴幼儿奶粉;唯一旅拍,亚洲旅拍领导品牌。
图10:全味、飞鹤、唯一彰显品牌优势
3. 产品特色/卖点输出,完成品牌价值传递
有必要让用户了解流行产品的特点。在运营过程中,添加产品亮点,让用户了解竞品、产品结构、核心优势。
三、内容操作
第三部分是内容投放,主要分为企业账号运营和人才投放。先说企业号运营,可以从五个方面:品牌故事+产品介绍+知识分享+活动热点+抽奖券。
图11:小红书企业账号内容操作
1. 品牌故事
核心是传达品牌文化和理念,发布新的品牌新闻,让更多人知道品牌的故事。
例如:北京国子监新四合院冠夏,无论从封面还是文字,都传达出原品牌沉稳的基调。
图12:冠夏品牌故事笔记
2. 产品介绍
产品介绍就是围绕产品的核心卖点、产值,解决用户问题。
例如:“契尔氏”。
科颜氏品牌公众号平均3天更新一条内容,主要关注美妆内容的分享,内容以产品的特效价值为基础,让用户更好地了解产品的价值产品。
图13:科颜氏产品介绍
2023年03月09日 10:41:57
2023年03月09日 10:04:01
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