小红书内测“直播”功能，仅有少数热门达人收到

2022-09-05 09:10:39

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匿名用户

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2小时前

今年6月初，小红书开始逐步试水“直播”功能，只有少数人气达人收到了邀请。据观察，近期小红书进一步扩大了内测范围，更多人才开通了直播权限。值得注意的是，本次内测是针对带有“精选”和“vlog”标签的人才进行的。主啊，vlog是当今流行的视频形式。从创作难度来说，“短视频<vlog<直播”，也就是说有vlog创作能力的人更能把控直播的节奏和内容，拥有这两个标签的人才在同时有一个共同点：颜值更高、内容质量更高、分享能力更强。

长期以来，小红书官方一直在努力打造“分享社交”的内容平台小红书直播，避免过分强调购物属性。真实的生活经历才是小红书的魅力所在。目前开播的主播们分享的“妆容”、“穿衣搭配”、“带娃体验”等内容小红书直播，与淘宝电商式的直播大相径庭。

与快手等平台相比，小红书的主播与粉丝之间的关系更像是一个无话不谈的“女朋友”，而不是一个求赞美支持的“老铁”。小红书用户的人群画像以沿海高收入年轻女性群体为主。直播是增强粉丝粘性的有力工具。在小红书这个平台上，直播最大的作用就是进一步加强主播的“种草”。可以预见，未来小红书，在直播变现的道路上，热销产品的品类将与快手有着截然不同的结果，一些决策成本高、复购率高的产品，

那么，小红书直播还有哪些机会呢？

对于广大中小人才、MCN机构、广告主等，现阶段应该怎么做？

无论是直播还是vlog，如今各个平台都在努力尝试新的形式。只有整个生态充满活力，才能有更多的转化和变现机会。对于经营者来说，把握风向就是把握机遇。更多小红书新闻将持续与大家分享，敬请关注千瓜公众号。

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