小红书8月2日正式推进“号店一体”机制

2022-07-31 09:07:32

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【亿邦动力讯】7月30日消息，刚刚，小红书在官方公众号上宣布，将于8月2日正式推广“荣耀商店整合”机制，通俗的理解是账号绑定店铺小红书商家，直接在账号首页展示店铺，用户只要申请即可获得开店资格，几乎实现了“全员开店”。

值得注意的是，在“整合机制”下，商家可以在备注中添加“商品标签”，用户可以点击标签跳转到商品详情页面。博主和普通用户可以在备注图片或视频中@ 账号。如果消费者对商家感兴趣，可以通过备注中的商家标签跳转到商家的账号首页，增强用户与商家的互动。效率。

亿邦动力了解到，“一店一体化机制”背后的两个重要变化是小红书账号和门店系统的升级。 “荣耀商店整合”后，小红书账号只分为“专业账号”和“非专业账号”。其中，“专业账户”可以零门槛开店。博主、KOC、个人用户均可申请成为专业账号。开一家店。为鼓励开店小红书商家，小红书不再设置粉丝达到1000人开店的要求，月销售额10000元只收取销售额的5%，结算周期也从每月到 T+7。

申请专业账号的权利不是开店的权利。亿邦动力了解到，申请“专业账号”就相当于拿到了小红书商业活动的入场券，可以获得包括运营指导、粉丝互动、开店销售、品牌合作、营销推广等多种商业化能力。个人、企业、事业单位等团体均可申请专业账户。

小红书官方强调，专业账号申请粉丝数不限，细分身份有多种选择，如时尚博主、美食博主等大类身份、咖啡馆、民宿经理、普拉提工作室、剧本杀经验等中小行业从业者也可以在小红书获得认证。

对于消费者来说，“好电一体化机制”可以缩短小红树种植除草的过程。消费者在小红书上被博主种下后，不再需要再次返回首页搜索商家或店铺。之后，用户在note中看到商家的账号后，可以直接点击进入商家主页，有明显的店铺入口。

小红书渠道服务商负责人猜测，小红书关闭发货单中的产品链接权限，很可能是为自己的“好点整合机制”让路。就在前几天，小红书刚刚宣布，为了提升用户体验，自8月2日起，将关闭发货单中的产品链接权限（直播发货外链功能不变）。 “店铺整合后，备注中的产品标签其实就相当于是一个体验更好的产品链接，但是除了小红书店外，无法添加其他产品。”

谈及此次调整的原因，小红书开放平台及电商负责人Jess表示：“生于内容，擅长交易，是商业人士在小红书成长最顺理成章的方式。新机制，只要你能为用户生产有价值的内容，提供有价值的商品和服务，小红书就能做大。”

据极光大数据，自2020年12月以来，小红书月活跃用户已突破2亿； 2021年4月日活跃用户高峰将突破6400万，其中男性用户占比30%；当时，每天有近2000万男性用户使用小红书。根据千瓜数据，2020年小红书将发行近3亿张票据，每天产生超过100亿张票据曝光。在巨大的流量下，如何避免在商业化过程中影响内容生态，可能是小红书面临的挑战之一。

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