小红书“笔记合作”扩大至“直播带货”和“好物体验”
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2小时前
小红书更名为“蒲公英”广告平台，正式将直播作为一项新业务推广
界面新闻2021.01.2909:00
记者 |周方英
编辑 |娄勤勤
小红书蒲公英将转型为整合营销平台，不再局限于内容合作和交易服务。升级后的平台进一步丰富了品牌与创作者的合作形式，从之前的“笔记合作”扩展到“带货直播”、“笔记合作”和“好物体验”三种方式。
据亿欧网报道，近日，生活方式平台小红书宣布其“品牌合作平台”将优化产品，更名为“小红书蒲公英”。
对于更名，小红书蒲公英产品负责人表示：“意味着品牌与博主的合作内容可以像蒲公英的种子一样分散，种草的信息可以传播。”
小红书蒲公英将转型为整合营销平台，不再局限于内容合作和交易服务。升级后的平台进一步丰富了品牌与创作者的合作形式，从之前的“笔记合作”扩展到“带货直播”、“笔记合作”和“好物体验”三种方式。
另外，小红书蒲公英官网表示，通过“全链路跟踪服务合作计划”，品牌将帮助品牌在合作前从多维度数据中筛选匹配的博主，合作后查看详细的投放数据。
这意味着小红书将进一步拓宽流量变现路径。
其实，随着文字、视频等不同媒体的兴起，小红书一直在不断探索如何将内容分享平台商业化。
早期，小红书通过捕捉出境旅游购物策略的市场空白，奠定了UGC（用户生成内容）内容分享模式的产品基础。后来，通过加入跨境电商服务，小红书正式开启商业化之路，并逐步提升第三方商家和品牌的比重，从而实现向综合社区电商的转型。
其实，小红书基于社区分享和用户流量池的优势，形成了平台独有的B2K2C模式——企业（）、KOC（关键意见消费者）、消费者（）三方关系。链接。
在这种模式下，KOC 成为品牌与消费者之间的纽带。通过KOC在垂直领域的分享和传播，品牌可以更快地触达目标消费群体，消费者的反馈会对品牌的产品决策和营销策略产生不利影响，实现双向互动。
但是，在电商方面，小红书在体量和用户影响力上都无法与淘宝、京东等早期入市的大型电商平台抗衡。因此，相比社区电商，小红书的KOC内容分享依然是核心优势。
2019年是小红书加速商业化的一年。
据i黑马消息，在2019年的内部信中小红书蒲公英，小红书CEO毛文超表示：“2019年是小红书用户增长和商业化的关键一年。”
内信称，小红书当时刚刚开始做广告业务，合作品牌涵盖美妆、奢侈品、旅游等行业。
2019年1月小红书蒲公英，小红书推出“品牌合作伙伴平台”，为品牌、内容合作伙伴和博主提供三重身份入口。这标志着小红书内容营销推广常态化、透明化的开始。
2019年3月，小红书上线“品牌号”，旨在进一步帮助品牌对接消费者，完成平台内的一站式闭环营销。负责“品牌账号”的部门归原社区电商业务部门升级。
可以看出，除了电商，小红书通过为品牌和企业提供广告营销服务，正在创造新的增长点。
2019年底，小红书开始直播平台内测，2020年1月正式上线直播。虽然进入直播为时已晚，但路易威登（Louis）、纪梵希等奢侈品牌()等奢侈品牌的进入和一定程度的直播亮相，带动了小红书直播流量的增长。
2020年8月，小红书进入视频账号。其实早在2019年3月，小红书就已经开通了视频笔记功能，而且这个视频号已经将视频时限延长到了15分钟。
可以想象，小红书在不同渠道的广泛布局，促成了其品牌合作平台向整合营销方向的转变。未来，小红书的广告呈现方式将不再局限于“种草”有笔记，必然会更加多样化。
然而，小红书不得不面对的一个老问题，就是如何平衡优质内容与商业化的矛盾。
近年来，小红书多次因“违反广告法”、“虚假宣传”而受到行政处罚。 2019年底，小红书被下架整改77天，将这些纠纷推到了风口浪尖。
因此，在2020年，“记痛”的小红书推出了一系列强化审核机制的举措，比如在品牌合作平台正式上线交易功能，规范合作， “啄木鸟”计划打击虚假宣传等
但是，这些规范也在一定程度上“伤害”了普通用户。一位专家博主曾在接受界面时尚采访时表示，单纯分享好草种的经验，很容易被判断为违规，被限制。
2023年03月09日 10:41:57
2023年03月09日 10:04:01
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