小红书APP和微信小程序嵌入小红书大牌尝鲜动力测试

【亿邦动力讯】又一大动作出炉！

小红书APP与微信小程序商店之间实现了一种新型跳转路径。

这意味着小红书在微信小程序中的公域“种草”和商家私域“拔草”链接有机会直连。

小红书相关人士指出，该功能仅限于极小范围内测。

小程序商城嵌入小红书

大品牌是早期采用者

亿邦动力测试发现，在小红书APP的搜索栏中输入“GUCCI”，点击搜索结果中的GUCCI企业号卡，系统会提示“启动小程序”，并带有“关闭”按钮。这个提示一闪而过，出现了很短的时间。

随后，小红书APP申请了“以微信身份运行小程序”的权限。用户点击“同意”后，无需跳转微信即可在小红书APP上进入GUCCI品牌的微信小程序，进行交易支付等进一步操作。

整个过程与亿邦动力此前报道的“在京东APP中搜索路易威登（LV）可以打开微信小程序”的报道一致。

值得注意的是，亿邦动力在小红书上发现，除了GUCCI，法国奢侈品牌YSL、纪梵希也可以通过上面的链接从小红书跳转到官方微信小程序商城。

从小红书进入小程序商城，并非所有品牌都支持。小红书相关人士指出，该功能仅限于极小范围内测。

“从能跳到当下的大品牌来看，流量数据还不清楚，更多的是主动探索，寻求新的触达消费者方式。”另一位业内人士表示，目前小红书平台上的顶级品牌都希望争取新品内测的机会。

据接近小红书的业内人士透露，这个功能已经上线一个多月了。测试结束后能否继续支持该功能取决于双方的合作成果。

“能够在小红书实现内容营销，在微信小程序环境下实现电子商务交易，是小红书和微信商业化的一步。”上述人士认为。

对于上述机型，亿邦动力进一步询问了与小红书、微信的合作事宜。截至记者发稿，双方尚未给出详细答复。

微信，

小红书电商闭环

另一种可能性

从前述跳转链接来看，品牌需要依靠自己开发的公司账号系统在小红书APP中跳转。

其实小红书企业号是品牌的升级版。 2019年4月，小红书上线“品牌账号”，致力于“内容与交易的对接”，直接接入小红书品牌旗舰店。根据小红书公众号“企业账户助手”当时发布的笔记，品牌名称的作用是更好地链接消费者和品牌，帮助品牌完成一站式闭环营销。

2020年3月，小红书品牌升级为企业账号。拥有营业执照的个体工商户和企业主可以进入企业账户，经营主体范围更广。

本次升级还增加了贴在企业账号备注顶部的功能，抽奖功能，以及自主定义和运营品牌话题的能力。还支持线上线下一键关联。

此后，企业号陆续上线直播、私信、菜单栏、营销模板等多项功能，不断提升品牌企业与用户的私域效率。

根据千瓜数据的报告，截至2020年底小红书企业号，小红书拥有6.5万多个品牌，年增长率保持在100%以上。其中，87%的品牌高度活跃（每周发布一次或多次），将小红书品牌作为新品发布和日常营销活动的重要方式。

此外，2020年小红书发行量同比增长约150%，品牌票据和互动次数在所有票据中呈波浪式上升趋势。品牌营销成为小红书的营销重点。一个。

平台的社区属性让小红书成为品牌提升潜力的阵地，企业号承担品牌主要营销工具的角色。尤其是在品牌发展初期，小红书为新兴品牌提供了品牌的发源地，其中最成功的就是“国产美妆第一股”的完美日记。

一位业内人士这样分析小红书：“用户的营销矩阵是‘沙漏型’，而小红书的核心营销价值在于它处于沙漏的中心。目前，电商平台、社交媒体平台、街头广告等都是激发消费者购买兴趣的触发因素，当消费者想了解更多、想验证时，就会来到小红书平台搜索，种草决策后小红书企业号，在平台上购买或分散。在不同的平台上。”

小红书的商业化之路，一直被外界评价为“佛系”。事实上，在小红书公布2020年首个企业账号直播扶持计划时，亿邦电力就曾讨论过“小红书是要打造业务闭环还是打通外链”的问题。

当时，一位“外链理论”的支持者表示：“自建闭环非常‘重’，无法匹配淘宝等成熟电商平台的供应链优势。为什么不做流量生意？”

目前，小红书还没有形成自己的业务闭环。而是通过这种与微信小程序的连接，为商家提供了另一种外链跳转方式。

小红书创始人翟放曾表示，平台从2019年开始探索商业化，小红书的商业化方向应该是“帮助商家找到与消费者的链接”。基于社区平台的定位，小红书在商业化的布局上也格外谨慎。

此次小红书和微信小程序的开通，也可以看作是平台为品牌找到了一条新的交易路径，公域到私域切换的场景也更近了。

“隐藏”

微信交通闸

微信生态与外部平台的联动合作形式越来越丰富、越来越频繁。

亿邦动力发现，多款阿里产品已入驻微信小程序，如1688、零售链接、飞猪、阿里巴巴外贸圈、盒马市场等近期也成功入驻。同时，淘宝特别版也在积极申请入学。微信小程序的开放程度正在逐步加深。

对于京东，消费者在京东APP中搜索“路易威登”和“LV”后，会直接进入路易威登京东小程序，然后点击任意产品窗口进入京东APP中的路易威登官方微信账号。小程序。也就是说，消费者可以在京东APP中直接进入微信小程序。

4月初，京东还推出了针对视频账号直播人才的激励政策。根据微信视频账号每周直播销售量，为视频账号提供定向产品、库存、专属价格等支持。当月对鑫视频账号直播GMV排名前十的视频账号大师给予现金奖励。

与京东的合作展示了微信小程序开放系统的雏形。相关业内人士判断，这不仅是对腾讯公司的有限流量支持，未来将逐步面向整个市场。而今天，小红书和微信生态的开放，恰恰支持了这个判断。

2020年微信小程序DAU达到4亿，人均小程序交易量同比增长67%，活跃小程序同比增长75%年，有交易的小程序数量同步增长了68%。最关键的数字是2020年小程序GMV同比增长100%。财报显示，2019年微信小程序交易量突破8000亿，意味着2020年微信小程序交易量可能达到1.6万亿

在部分商家眼中，“全用户在里面”的微信生态一直是个机会，但受限于平台的电商基因，业务布局还是有所保留，上述的开放性已经还添加了一个分享给它。期望值。

不过，微信在逐渐敞开大门的同时，也在有节奏地巩固自己的商业生态。

从今年前五个月来看，视频号的电商能力不断丰富。在去年视频号新增直播功能，可开设关联小店，实现与公众号双向互通的基础上，今年1月，视频号增强了自身的分发能力，即小店卖家在商品库中选择商品后，可以直接将生成的10秒商品推荐视频发布到自己的视频账号中。 4月，微信正式上线“视频号推广”小程序，开启视频号付费推广功能。

此后，小程序开启了高频更新模式：4月底，在视频账号的设置页面，出现了“商品窗口”的入口，表示视频账号可以带商品为不同的链接。 ，包括第三方小程序、配送平台、自有店铺和现有小程序四个环节。

5月，视频号“小店”入口直接改为“商品橱窗”，直播间还允许多平台商品同时直播。日前，视频账号开通了第三方服务商接入的店铺，商家可以选择第三方小程序商城进行直播。

在微信小程序吸引更多品牌的同时，视频账号也在丰富自身的商业能力，同时为服务商提供平台。微信业务中两个商业化的重要阵地正在加快建设，正在努力使微信生态更加完善。