当高高在上的LV走下“神坛”，红毯该铺多长？

2022-09-13 09:04:51

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匿名用户

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2小时前

当超然的LV走下“神坛”，红毯要铺多久？

3月26日，LV在小红书进行新一季新品商业直播首秀。本次直播由时尚博主程晓月、演员钟楚曦主持。直播地点位于上海66广场LV专卖店。本次直播中出现的单品均来自夏季系列。直播时长1小时10分钟，获得总观看人数。 1.50,000。

可以肯定的是，国际奢侈品牌一直在努力适应中国年轻一代不断变化的消费趋势。在公共卫生事件的影响下，LV秀的延迟和门店的关闭造成了巨大的损失，通过线上流量的转化来补充势在必行。

不过，LV这次尝试在小红书直播的整体效果并不理想，甚至遭到群嘲。而且，原本主打2020夏季新鲜空气的设计，在不专业的直播表现下，似乎有点“路边摊”了。

直播结束后，很多人议论纷纷，讨论奢侈品牌和直播间是不是水土不服。

(艾媒咨询)分析师认为，中国在线直播行业将继续保持稳健发展，未来行业将进入精细化、专业化运营阶段。比如直播+培训、直播+医美、直播+教育、直播+新闻等。未来“直播+”的趋势将进一步发展，网络直播将向细分领域拓展字段。

另外，现在的直播环境已经到来，如何在这种环境下进行突破和创新，成为奢侈品牌的重中之重。

贝恩公司的研究表明，中国消费者占全球奢侈品消费的 30%。 2017年，中国奢侈品消费者占全球市场份额的32%，仅大陆市场的奢侈品消费，增长率就达到了20%。

为此，奢侈品开始关注本地市场。紧跟直播潮流，站在直播带货“新风口”，拥抱大众，也成为他们转变经营理念的重要途径。

当然小红书直播，直播间的“接地气”与奢侈品牌的“高端”之间的天然矛盾也出现了。

当直播购物在中国年轻消费者中越来越流行时，李佳琦、薇娅等老牌主播已经能够在短短几个小时内带来数亿销售额。这样的诱惑太大了。 LV虽然是奢侈品牌，但难免会放下身段，加入这场“购物狂潮”。

目前，受公共卫生事件影响，品牌将面临巨额亏损，直播并非明智之举。但这场直播能否“聪明”下去小红书直播，就看LV能否识别直播地点，选择合适的平台，体现产品内容，保持品牌高度。

唯有内容为王，创新不断，尽可能优雅地完成市场趋势下的妥协，让从“神坛”走下的LV等奢侈品牌在铺就的红毯上越走越远靠“直播”，否则想品牌本身在直播的潮流下逆风而行，那是白日做梦。

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评论列表(168)

倒影化了沙

开始我只是看了一下50级抖音号的回答，后面尝试在这买了一个抖音等级号，非常靠谱，以后还会回购

2023年03月09日 10:41:57

情留君醉

太好了，终于有平台解决了我疑惑许久的买一个50级抖音号多少钱问题!

2023年03月09日 10:04:01

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