小红书APP被各大应用市场下架小红书多次违反广告法被罚

近日，“小红书APP已下架各大应用市场”成为热门话题。在此之前，小红书曾引发过笔记书写、数据造假等诸多争议。而类似的以分享生活为初衷的平台和账号小红书，很多都在“换口味”的道路上飞速奔跑。有了“不买就不是人”的产品推广，炫富豪车、名牌包包的富豪生活，被污染的“种草”平台如何重归平静与美好？

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小红书违反广告法被罚款

7月29日，有用户反映小红书在部分安卓应用市场无法下载，疑似下架。小红书7月30日回应称，已了解情况，正在积极与相关部门沟通解决。已安装小红书APP的用户，不影响正常使用。8月1日，小红书在其官方微博上发表声明。该APP近期已下架各大应用市场。对网站内容展开全面排查整改，深入自查自纠，积极配合有关部门推动互联网环境改善。优化和改进。

小红书作为一个生活方式社区，近两年发展迅速，备受关注。2019年5月，小红书宣布用户数突破2.5亿，社区每天产生30亿次图文和短视频内容曝光，其中70%来自UGC（用户生成内容）。

从小红书的回应中，可以部分看出其在内容方面遇到的问题：2018年9月以来，从平台规则、品牌合作规则、用户监管等多个层面出台了内容治理措施，包括限制违法违规行为。广告中的文字，对化妆品、保健品、食品的内容描述进行全面盘点；升级技术手段，严厉惩处数据造假和虚假票据。

据上海市消保委近日公布的信息小红书，2019年上半年共受理投诉97678件，排名第十的小红书投诉量超过1000件。记者发现，自2015年6月以来，小红书的主办方已经实施了20次行政处罚，其中不乏违反《广告法》的行为。例如，2018年公司在自营APP小红书福利社销售“汤普森超级辅酶Q10胶囊”时，宣传该产品的功效可预防心肌缺血、冠心病等。 、药品或医疗器械；“电动真空负压去黑头粉刺仪”的另一个产品介绍页面

内容混乱

“增高药”让你轻松长高15厘米？

“这两年，博主的过滤器越来越大，产品宣传语言也越来越夸张。” 毕业工作两年的上海白领李淑仪，大学时就爱用小红书。博主的评论，这样的对比，常常让她忍不住买一些衣服和化妆品。分享这些内容促进购买行为的过程也被网友称为“种草”。

但这两年，她觉得“快乐种草”的时代已经一去不复返了。

记者在小红书上搜索了几个关键词，出现的笔记和图片十分抢眼：有的增高药号称能在10岁到50岁之间轻松长高15厘米，还有是“一周不运动，你可以减掉 10 英寸”。金”秘籍、流行口红、眼影等等，都伴随着“人生必买”“不买就不是人”等妄想词……点赞数这些纸币通常得到的都是四位数以上，评论中充满了购买欲。链接声音。

“现在，只有看冷门的笔记，才能得到真正的评价，排名靠前的笔记要么是过度修饰，要么是广告泛滥。” 李淑仪说，这也是很多像她这样的老用户的选择。

不仅是小红书，众多互联网平台的生活分享内容似乎也陷入了“一火就乱”的恶性循环。近年来，今日头条、抖音、快手、知乎等平台均因内容管理不善而受到处罚。这些平台大多拥有1亿以上的活跃用户，暴露的问题涉及传播非法信息、发布非法广告、涉嫌虚假低俗内容等。

网友吐槽

“打开小红书，满屏都是爱马仕”

从分享美好生活的初衷出发，在流量的影响下误入歧途。记者总结，不少具有“种草”功能的社交平台都动用了这样的“三轴”：

一是付费推广流行。“假笔记”曾引起小红书不少热议，但被“付费分享”污染的不仅仅是小红书。

记者联系到一位自称是“KOL（意见领袖）运营专家”的商人。他表示自己可以在抖音、知乎、论坛等各种社交网站上发布营销内容，称自己拥有十多个专业作家。手和100多个知乎合作的大V，支付1万到5万元，就可以通过回答知乎的热点话题来推广指定的产品和内容，还可以策划新的问题，提供几个有效的回复和大V互动。

二是违法内容。从香烟、违禁药品到高仿、假冒产品，这些无法进入传统广告渠道的产品在“种草”平台上进行推广。

北京市疾病预防控制中心今年4月发布的2018年中国网络烟草营销数据监测结果显示，网络烟草营销信息更多采用软植入方式，女性和青少年成为主要传播对象。此外，未经国家药监局批准的减肥针剂和肉毒杆菌素，在各个平台上不断更换，屡禁不止。

三是扭曲价值观，鼓吹炫富。在小红书上，很多关于爱马仕、钻石等话题的笔记已经超过10万点赞，炫富的内容已经成为“吸金”的“吸睛”关键。

一位从模特转身的“网红从业者”透露，博主背后往往有一条灰色的产业链，“鞋子包包钻石大多是网红经纪公司借来拍照的，而别墅豪车可能会被经纪公司收购，公司成立‘有钱人’后，吸引了几十万粉丝，然后接广告赚取商业合作费。”

“打开知乎，大家刚下飞机，月薪百万；打开小红书，满屏都是两米长的美腿、爱马仕和豪车……”网友戏谑的语气中，它反映了失真和失真。对网络世界的反感。（新华社）