小红书8月2号上新的“号店一体”带着答案来啦！(组图)

品牌如何在小红书系统形成消费闭环，促进利益转化？ 8月2日，小红书新作《 》将有答案！

小红书开放平台&电商总监Jess表示：此次调整的目标是“陪伴每一个真诚的商业个体成长”，也就是希望大家愿意在小红书上真诚分享，与用户互动友好的方式。而提供好的产品和服务的个人/中小企业/品牌，可以在小红书“生于内容，胜于交易”。

这意味着小红书的营销进入了“质效合一”的新阶段。新上线的“集成”将进行多次迭代升级，主要包括“零门槛开店、BC直连、月销售额1万元以下商家免佣金”等新变化，将支持更多企业个人在小红书实现私域流量变现...

这些变化对品牌意味着什么？为所有玩家释放了哪些福利？本文将带你详细分析门道。

什么是“一体式”？

简单来说，不同于小红书“企业账户+个人账户+红V认证”的底层账户体系，现在小红书只有专业账户和非专业账户两种身份认证。

值得一提的是，社区内所有账号实体均可申请认证专业账号，对粉丝数量没有门槛要求。为时尚博主、美食博主、健身博主、美妆品牌、咖啡厅等热门品类的用户提供身份选择方案。

还为快速发展的小微行业提供可选类型：如民宿经理、普拉提工作室、剧本杀体验馆等；同时，也为成熟品牌，如美妆品牌、家居品牌等，建立了具有鲜明品牌基调的自己的身份类型。

如上图所示，专业账号分为三种：

1.个人——对某一兴趣领域的博主进行身份认证（无需付费）如：美食博主、时尚博主等；

2.个人-行业权威或职业身份证明（证明费用：300元）如：医生、律师等；

3.个体户或企业品牌（认证费：600元）如：民宿经理、美妆品牌等；

不同标识的专业账号的权益与之前相比有哪些变化？

最明显的变化是，此次调整大大降低了个人在小红书网站上参与商务活动的门槛。

小红书官方声明：所有专业账号均可享受运营指导、粉丝互动、开店卖货等权限。其中，企业和机构身份有品牌合作/带货发货、新品试用和营销推广；个人身份可与具有企业资质的专业账号达成商业合作，推广草根企业品牌或产品。

说完“号码”，再来说说“店铺”。事实上，在变现的路上，小红书一直在做不同的尝试，比如之前的商场、土豆店，甚至直播，试图改变用户的购买习惯，但收效甚微。此次小红书进一步打通了商城店和个人土豆店的体系，统称为“小红书店”。

根据最新政策：

1。商城与土豆店系统打通，取消现有土豆店1000粉丝的门槛，个体企业可以零门槛快速开店。

2。整体提成规则：1万元以下每月0提成，10000元以上提成5%。对于现有商户，目前提成5%的品类由土豆店铺直接调整小红书专业号，商户可以在ARK后台和APP上看到推送确认；建议目前佣金低于5%的品类重新报名调整。

3。保证金的总体规则：基本保证金、特殊类别保证金、浮动保证金、三者中的最高值。

4。结算周期由每月改为T+7，帮助商家快速恢复现金流。

此更改使“数字”和“商店”密切相关。从用户习惯来看，“BC直连”更容易实现。

除了降低开店门槛的政策支持外，全新创新的“打卡功能”还有助于更好地打开正向流量。

1. 商家可以将自己的产品标签添加到他们的图片或视频中。用户点击商品标签后，可以立即跳转到商品详情页面，顺理成章地完成了从“种草”到“购买”的过程。消费闭环。

2.用户（大师）可以在自己的笔记中添加@tags（@a商家），其他用户可以通过@tag直接进入商家账号首页，提高了用户和用户之间的交互效率商家。

如何升级小红书专业账号？

1.如果是新注册的小红书账号，可以通过注册小红书账号并选择专业账号状态完成专业账号申请。

2.已有小红书账号可以选择app端点击左上角侧边栏-创建中心-更多服务-升级专业账号完成账号升级。

同时，您还可以在PC端升级专业账号。

新系统下的“ ”

企业正在出现哪些新机遇？

小红书的新政策对商家来说是绝对的利好。在小红书做过生意的品牌应该都能充分感受到。至少在未来，品牌在小红书上线时，再也不用担心了。 ROI的影响无法追溯。

“ 融合”是一个机会。看来，下一阶段，像小红书这样的优质植草平台，将实现“质效合一”的奇妙统一。可以预见小红书专业号，未来将有大量商家/个人涌入小红书。在这样的前提下，品牌方应该如何“突围”？

1.继续制作“好内容”

杰斯说：用心做最好的内容，遵循真诚分享、友好互动的社区惯例。这是一切的前提。简单来说，小红书系统中开展业务活动还有一个严格的标准——好内容。

这里很多商家可能会有误解，觉得小红书笔记不能提及产品，但实际上小红书只是不允许夸大和欺骗性的分享内容，只遵循“真诚分享”的原则。小红书系统中的自然流可以不断循环。

以完美日记为例，设置多种符合品牌调性的话题，增加粉丝粘性；对有价值的信息进行整体分类，方便粉丝搜索和收藏。

2.品牌建设矩阵

“整合好店”新政打通了“种草消费”的渠道，也打开了品牌私域流量的入口。沉淀品牌价值。

以完美日记为例，通过栏目建设和粉丝@官方管理，鼓励粉丝产生自来水内容，并为每个“网红”产品建立流量池和讨论空间，完成引流私域流量。

3.配送店的野蛮发展

新政策将影响小红书网站的“带货”模式。过去，科尔士只能通过种草与品牌合作。未来，我们可以期待kol与品牌的合作会更加直观顺畅。 “标记”功能直接跳转到购买页面，而“淘宝”和“阿里巴巴”都属于专业账户范畴，可能会诞生一种不同的小红书业务形态。

专业账号可以直接在首页设置商城入口，小红书发现页面可以通过笔记直接进入直播间，完成消费闭环，推广“BC直连”。

以上是小红书“好店一体化”新政的详细解读。进入小红书的最佳时间是2019年，其次是现在。各大商家/企业能否抢占下一波流量，就看谁能赶上小红书的“浪潮”了。