匿名用户
2小时前
小红书的内容来源主要有两种:UGC(明星、达人、普通用户)和PGC。
UGC是小红书内容的主要来源,占比很大。每天小红书运营,许多用户在平台上贡献内容并分享他们的日常生活。
明星的到来为小红书带来了一大批粉丝。小红书在营销中利用舆论参考效应,利用名人作为舆论领袖来推广平台。其中林允和范冰冰、江疏影、张嘉倪、吴宣仪等应该算是小红书的资深明星用户了。
同时,小红书还邀请了一些时尚美妆行业有影响力的人为平台贡献资源,比如深夜发型等小红书运营,还有一些小红书培养的重度用户,都有为社区提供了大量资源。优质内容。
在PGC方面,小红书开设了土豆队长、穿土豆、吃土豆、校园土豆等多个垂直公众号。
2、内容处理
在小红书首页-发现栏目中,编辑会在注册账号时根据感兴趣的话题进行分类。目前有 31 列。这些列可以根据用户的选择在不同的类别中查看。内容。
同时,小红书每个垂直公众号都会收录和推荐用户的优质内容。在推送之前,编辑器会对内容进行处理,以使用户体验更好,让用户得到他们想要的信息。
3、内容主题
内容的主题规划主要包括针对网络流行现象的话题,比如最近的开学季;可预见事件的主题策划,如开学季话题#with the gate#等话题。事件的捕捉在一定程度上给用户介绍了小红书。
推送时间和推送渠道的选择根据用户群来确定。
三、运营推广方式
1、一种创建引人入胜的文章的方法
小红书的内容偏向于休闲娱乐。最好收集一些具体的词汇,比如油皮妈妈、种草、除草、安利、敲黑板等。
2、KOL传播
利用KOL属性增加品牌曝光度,与KOL合作,以优质干货内容为品牌打造“现象级刷新”。小红书是一个基于UGC的内容分享社区,拥有大量粉丝。拥有持久粉丝关注的KOL,拥有强大的话语权和影响力。
3.名人推荐
名人推荐是小红书的一大特色。被推荐的产品很容易被贴上明星独家推荐的标签。没有特殊的商业性质。 ,用户分分钟跟风购买。
4.追热点更容易获得网站流量支持
小红书的内容选择主要来自两个方面,一是聚焦话题,利用相关关键词裂变话题;二是关注热点。
比如前段时间火爆的《延禧攻略》,小红书做了很多相关的选题和话题策划,共有1.2w多人参与了话题讨论。
小红书的内容推广除了平台本身的推荐外,还包括微信公众号推广、微博推广和媒体推广。
小红书开通了“小红书APP”官方公众号,主要通过日常内容推荐引流。
微博粉丝408万+,每天发布优质用户内容,吸引用户。
媒体广告主要是综艺节目的广告投放,为小红书的引流带来了良好的效果。
总结:
小红书的内容运营策略在一定程度上可以说是非常成功的。值得学习和思考的内容。希望今天的分享对你有用。
2023年03月09日 10:41:57
2023年03月09日 10:04:01
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