小红书专业号零食类1.的拆解，你知道吗？

编者按：本文是从食品的品类来分析小红书企业号的操作，包括零食、饮品、烘焙，分别拆解。这里所说的企业号的定义不仅限于企业的专业号，作为企业营销的个人号也属于企业号的定义。在这里，通过对企业账号的笔记进行分析，可以更好的了解企业账号的内容规划，分析笔记标题内容的布局，这些都是背后良好数据的来源。企业账号运营的拆解可以作为企业账号运营的基础，学习内容的规划。一起来看看吧。

一、小红书专业一号零食案例一：三只松鼠

从小红书三只松鼠推出的笔记来看，它们不仅仅是单纯的展示产品，还结合不同的营销策略吸引眼球，与粉丝互动。

一是联合营销，与其他品牌联名活动，或跨界联名，如母亲节六大品牌联名礼包、摩尔庄园周边定制礼包等。消费者的关注，这种方式也能吸引对方的粉丝。

二是节日营销，推出适合节日主题和氛围的新产品或新组合、新包装作为节日礼物。比如春节坚果礼盒，520点心大礼包。

并且适当的玩花样，做话题营销，结合热点话题，用有趣的图文来吸引消费者的注意力，这样的笔记会有比较高的点赞和评论。

2.案例2：良品铺子

打开良品铺子的首页，他们发布的笔记类型可以简单分为三种：宠粉福利、美食制作教程、明星和同款影视剧。

良品铺子在零食行业的知名度比较高，从他们的宠粉活动来看，可以有效激活用户。比如招聘新品体验官、给粉丝送周年大礼包……这些都是互动抽奖和奖金，吸引消费者的关注和参与。

其次，在良品铺子发布的笔记中，美食制作的视频数量占比很高，质量也不逊色于专业美食博主。

作为品牌，您可以成为美食博主，制作自制食品的视频教程，这些视频教程可以自然地嵌入到您自己的产品中。同时，视频风格非常文艺清新，颜值与食欲并存，让零食成为健康饮食。这种操作可以给产品加分，激发消费者的兴趣和购买欲望。

与明星、影视剧联动，可以利用明星效应和话题热度，增加品牌和产品的曝光度。良品铺子选择了百折不挠，比如“骊歌行”、“小舍得”，都有非常火爆的明星和话题，可以有效的推广和吸引流量。

还有一点就是良品铺子的话题打卡和互动版块也比较不错。业余爱好者参与打卡互动带来的数据和反馈同样真实有效，也更加接地气。

3、案例3：来伊份

一分小红书企业号开通时间不长，发表的笔记也不多，但其流量密码是代言人王一博。流量明星可以带来很大的关注度，批量吸引粉丝。

赖以芬发布的笔记大多是关于代言人和他参加的综艺节目，做话题互动。比如在《这就是嘻哈》节目中，王一博就用同款的W手势进行了挑战。通过此次活动，他为线下门店吸引流量，吸引粉丝到门店参与打卡挑战。

只要与代言人相关的话题和活动，都能引起粉丝的关注和互动。

二、小红书专业饮品一、案例一：活力森林

活力森林企业号的笔记质量比较高小红书企业号，每条笔记的点赞、收藏、评论的平均数据比较乐观。亮点在于它的话题营销创意和标题文案，以及评论区的互动和引导。

首先，让我们谈谈营销中的创造力。一是将产品拟人化、形象化，比如“苏打水相亲”、“组cp”、“苏打水表情包”……都是活泼有趣的。二是在产品品味营销之外，延伸品牌形象，如“发起活力手工艺奖”、“在源头森林工作是什么感觉？”等，这类活动会加深消费者'对品牌的印象并与品牌互动。性也更强。

其次，笔记的标题也很吸引人，讲故事，有影响力，能够引起用户的兴趣。例如，“突然检查！进来有奖！” “救命啊！太好吃了！” “没有人知道这件事！” “XXX是怎么发现的？” 如此有力的话语，更能吸引读者的眼球。又比如“进来许个愿~只有真假”、“一定要看到结局好不好？” “曝光活力森林奶茶店菜单”，在标题上留下悬念，引发消费者的好奇心。

评论区的引导也很重要。您可以在每个注释下方看到评论区。公众号有留言引导互动，语气也很热闹。

总而言之，这个企业号的笔记非常适合品牌名称中的“元气”。定位清晰，俏皮，很活泼，贴近年轻人。

2. 案例二：纯真

从纯真放出的笔记来看，标题中规中矩，并没有特别醒目的字眼，但他提取了封面的主要信息。封面图的设计比较好看，所以放在推荐首页，也有他突出的亮点。，吸引点击。

在活动策划方面，春珍主打联动营销，但所选择的对象都有一个共同的特点，就是能突出产品的放大卖点——减脂低卡。比如探索素食餐厅、搭配轻食、与keep联动，每一个方案都围绕着“减脂、健康”的主题展开。

春珍的引流效应，显然是因为有针对性的活动，联动热门综艺，送会票。这样的流程设计可以吸引大量粉丝参与和参与活动，吸引粉丝来到线上旗舰店。

3.案例3：小仙炖

小仙炖作为护肤品，有着精准的受众，也就是女性受众，所以在营销上精准定位。选择不同年龄、不同人生阶段的女明星进行宣传，吸引相应粉丝群体的关注，获得一致的风格，跟随自己喜欢的明星的保养变美。

同时，小仙炖企业号还转载了众多小红书专家的分享，如精致白领的高品质生活、全职太太的精致下午茶、保养心得等。 30多个姐妹中小红书企业号，等等。

这些话题可以抓住消费者的痛点，同时突出产品的卖点。通过专家分享，更容易吸引注意力，激发用户兴趣，贴近和满足用户需求。也有助于提升品牌形象，增加产品的展示率。

三、小红书专业账号烘焙课 1、案例一：小璐老师

这个账号虽然不是企业账号，但从账号介绍和顶注可以看出，其实是个人账号，将流量引流到线上线下课程培训。

烘焙培训的受众是烘焙爱好者、从业者和有兴趣进入该行业的烘焙新手。因此，他们的搜索关键词大多是某个甜品名称、制作方法、造型参考等，并且在注释中提到了更多相关关键词，可以增加被搜索到的概率。

卢先生账号的笔记质量高，有图片，所以只要产品图片和关键词就可以吸引用户在同类型的笔记中点击浏览。如果是干货和教程的视频，会更吸引人，更容易被收藏和查阅。

虽然最终目的是为课程和培训引流，但如何吸引学生，首先这个账号呈现的内容必须符合用户的需求和期望，比如让用户看到你能帮他解决什么问题以及获得什么技能。效果如何？

2.案例二：食魔法研究所

在同领域的食魔研究所的账号中，粉丝数和点赞收藏的数据都比较高。这是一个运行良好且独特的帐户。

创造自己的特色是吸引注意力的重要秘诀。从发布的笔记内容可以看出，他们推出的每款产品和课程都有自己的创意和特色，有亮点、有颜值，可以吸引用户品尝新的心理。同时，视频是教学式的输出，但风格却很治愈、清新。搭配文字列表，可以大大增加点赞和收藏笔记的数量。

关键词的布局也很重要。增加笔记中关键词的密度，嵌入相关的热门话题，可以带来更多的流量。用户有在小红书做搜索决策的习惯，所以要能够精准地向用户营销，用内容成为他们做决策的选择。

3.案例3：甜莫尔烘焙

天魔儿烘焙的账号拥有15.8万粉丝，99.9万个点赞数。它在营销方面做得很好。从他们发布的笔记来看，内容主要是关于烘焙新产品的生产、烘焙相关的营销理念/方法、学生培训、加盟店和经营情况，主要是为了将流量引流到线上和线下课程，以及定位比较清楚。

与大多数烘焙账号相比，天魔儿烘焙的亮点在于她的营销方式：

新品推出频率高，附制作方法，能吸引粉丝留言咨询。抓住烘焙行业遇到的常见或难点问题，给出解决方案，吸引营销课程。展示学员参加培训的过程和学习成果，吸引有相同需求的行业新手。以略显夸张的方式，分享线下门店、门店加盟等的经营情况，会引起好奇心和关注。4、总结企业账号的笔记内容，一定要从企业账号本身最具特色和优势的地方说起；企业账号也要注意内容的走向。自我感觉良好或其他平台的热门内容不一定和小红书一样。用户喜欢的内容是符合的，过多的品牌营销也会对用户产生不好的影响。需要定期分析和回顾以往的数据内容，如粉丝、内容和内容反馈，以发现什么样的主题内容具有爆炸性和吸引力。善于使用热搜词，提高客户搜索的准确性。高级的图片对用户来说更有吸引力，所以在拍摄、图片选择和色彩布局上都要下功夫，保持统一的色调。定期活动互动、粉丝互动、送礼等也是最重要的内容策划之一。#专栏作家# 过多的品牌营销也会对用户产生不良影响。需要定期分析和回顾以往的数据内容，如粉丝、内容和内容反馈，以发现什么样的主题内容具有爆炸性和吸引力。善于使用热搜词，提高客户搜索的准确性。高级的图片对用户来说更有吸引力，所以在拍摄、图片选择和色彩布局上都要下功夫，保持统一的色调。定期活动互动、粉丝互动、送礼等也是最重要的内容策划之一。#专栏作家# 过多的品牌营销也会对用户产生不良影响。需要定期分析和回顾以往的数据内容，如粉丝、内容和内容反馈，以发现什么样的主题内容具有爆炸性和吸引力。善于使用热搜词，提高客户搜索的准确性。高级的图片对用户来说更有吸引力，所以在拍摄、图片选择和色彩布局上都要下功夫，保持统一的色调。定期活动互动、粉丝互动、送礼等也是最重要的内容策划之一。#专栏作家# 以发现什么样的主题内容具有爆炸性和吸引力。善于使用热搜词，提高客户搜索的准确性。高级的图片对用户来说更有吸引力，所以在拍摄、图片选择和色彩布局上都要下功夫，保持统一的色调。定期活动互动、粉丝互动、送礼等也是最重要的内容策划之一。#专栏作家# 以发现什么样的主题内容具有爆炸性和吸引力。善于使用热搜词，提高客户搜索的准确性。高级的图片对用户来说更有吸引力，所以在拍摄、图片选择和色彩布局上都要下功夫，保持统一的色调。定期活动互动、粉丝互动、送礼等也是最重要的内容策划之一。#专栏作家#

庄君，公众号：庄君小红书营销，大家都是产品经理专栏作家。小红书营销高级研究员，10年互联网营销经验；服务过300+品牌，助力多个品牌从0到1。

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