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2小时前
一年一度的双11大促又来了。面对消费者的狂欢和营销人员的大考验,品牌该如何备战?
作为双11的消费前决策站,很多用户在小红书上买买买都是比较清醒的。必买清单、导购、毛线指南成为小红书用户双11最关注的内容类型。
为助力品牌好产品赢得双11,小红书灵感营销特意准备了3天9场直播,重点关注五个重点行业的精细化运营策略、营销IP的发布、商业产品的新功能和组合策略,以及双11的支持政策。多维度展开。
9月29日,美妆行业、生态品牌、商业产品三大专场直播成功举办,为三大行业的合作伙伴带来最新趋势和双11营销策略。快来分享干货!一、美妆赛道是一片红海,品牌如何突围?大促来袭,美妆品牌如何打造爆款?
嘉宾观点:
清妍副主编甘文珍:美妆行业的竞争越来越激烈,这意味着品牌需要借助产品力和品牌力来完成阵地之争。如果说好产品是基础,内容是好产品的放大器。小红书承载的多元化兴趣圈和内容,让各种品牌价值得以感知,是美妆品牌不可或缺的消费转型领域。
小红书前沿美妆业务负责人袁跃:用户的消费行为正在发生巨大的变化,从传统的人找货到现在先种草再消费,小红书是用户的消费决策场。根据小红书美妆用户的调查数据,90.2%的美妆用户购买过小红书种植的美妆个护产品,82.5%的美妆用户习惯“看美”化妆,先去小红书”。随着消费者越来越回归理性消费,品牌在小红书的种植不能只是短期行为,需要长期布局。
双11美爆营销方法论:
如何打造小红书爆款?好内容+好流量=高效种植。好的内容是爆款的基石小红书,也是流量产品的弹药。爆炸式的文字说明意味着高曝光率和流量的持续增长,这反过来又增加了品牌相关的搜索热度和种草转化。爆款也会带动网站自然流量的分布和后续互动率。
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二、成长型品牌推广营销有哪些新变化?成长型品牌如何赢得双11?
嘉宾观点:
亿邦动力马蹄社负责人张伟:以流量运营为核心的“快餐大战”已成为过去。如今的双11,不仅考验流量运营能力,更考验的是综合品牌能力的积累,内容平台和电商平台相互配合的全渠道运营小红书,成为了一种更有把握的营销突围方式;同时,大促不再是脱离日常运营的抢购节点。只有推动业务融合、相互促进,才能实现品牌成长的良性循环。
小红书生态客户增值负责人紫木:在双11的今天,成长型品牌需要进行差异化竞争+精细化运营,聚焦细分领域,在成长期聚焦爆品,一笔财富。在做好内容的前提下,KFS内容营销组合策略可以帮助商业广告实现精准定位,提高效率和降低成本,同时延长商业内容的生命周期,形成更多的爆款,促进品牌内容资产的沉淀。
成长型品牌双11营销指南:
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三、小红书商业产品有哪些新升级?不同的商业产品组合会产生哪些新的火花?
蒲公英新客户广告大礼,领取服务费见面,下单给你一个聚光灯广告费,帮助客户迎接双11。蒲公英平台是小红书官方优质创作者商业服务平台。覆盖了大量博主,拥有多种匹配能力。提供定制、招募、共创多种内容合作模式,全面满足品牌内容营销需求。
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2023年03月09日 10:41:57
2023年03月09日 10:04:01
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